首页 > 汽车文化 >

正文

大众汽车在德国和国际上分别处于什么地位?

我是“旋转的方向盘”,欢迎关注!

不难看到很多人会说大众是中国的大众,如果没有国内市场的热捧大众在国际上很可能就不入流。其实这句话带有严重的偏见也根本经不起推敲和分析,而事实证明大众集团依然是全球第一梯队里的拔尖车企,无论是技术实力还是产品销量还是品牌价值及其影响力。而常听到“中国的大众,世界的丰田”这句话也是非常不严谨,大众是世界的,丰田也是世界的,因为它们都属于全球性定位品牌。虽然中国市场确实是大众的最大销量市场但那也表明国人对其品牌的认可,这就如同丰田依靠北美市场一样。如果说大众失去国内市场销量将受到很大波动,那丰田失去北美市场同样会伤筋动骨的。但市场认可度最终还是由消费者决定的,每个车企都致力于维护自己的市场而不可能随便丢弃,所以大众不会丢下国内市场而丰田也不可能放弃北美市场,这种假设根本没讨论的必要。

大众在德国本土的地位销量

第一!没错,大众在德国本土的销量常年位居第一位,并且经常甩第二名近一倍的销量。德国机动车管理局每年都会对本国汽车销量进行统计,大众品牌常年稳居销量榜榜首且成压倒性优势。2018年德国乘用车销量约为343.6万辆,其中新能源车占比约5%,汽油车占比约达到62%,柴油车占比约达到32%,其它车型占比约1%。而大众旗下品牌大众、奥迪、斯柯达、西雅特等在德国本土的主流走量品牌销量达到了120万辆以上,占到德国乘用车总销量三分之一以上,这其中单独大众品牌占据超过50%销量。试想一下大众能在德国这样的汽车制造强国、汽车品牌林立的大国脱颖而出它在德国的地位可想而知。认可度

大众于1938年在沃尔斯堡创立,德文寓意人民的汽车,了解大众历史的朋友都知道大众就是德国政府支持下的致力于打造平民汽车制造的品牌,目的就是用以让每个德国家庭都能轻松开上汽车。尽管在大众创立之初德国已经有奔驰、戴姆勒、保时捷等汽车前辈,但价格低廉且适合家用的大众很快就深入人心。像大众旗下的经典甲壳虫、T2以及包括后起之秀高尔夫及系列、捷达、帕萨特、途观、polo等车型都在德国经久不衰快,另外像高尔夫这种家庭通杀型车不光在德国常年位居紧凑车销量榜首在整个欧洲市场都占有一席之地。有深厚底蕴的品牌往往能为行业发展做出贡献,比如奔驰生产了第一辆汽车,福特开创的流水线让汽车量产规模化,大众最知名的创举就是开创了发动机电喷技术,从而让汽车走向新的发展高度。

集团实力

德国最大汽车制造商,工厂遍布欧洲多地且工厂数量为欧洲最多。世界500强企业(2018年排名第七),90年代就抢到了欧洲汽车市场头把交椅,虽然历经排放门对其造成了严重的打击但凭借雄厚的实力如今依然稳坐欧洲头号汽车集团位置。在欧洲汽车市场多次夺得历史销量冠军,2018年大众集团欧洲销量占比23.3%遥遥领先,其中大众品牌占比11.5%略低于排名第二的PSA集团15%和排名第三的雷诺日产联盟持平。德国汽车品牌旗下子品牌最多的车企,营业收入全国之最,利润全国之最(2018年),同时也被评为“欧洲最佳汽车品牌”和“最具创新力品牌”。我们知道欧洲的汽车市场成熟且个性,欧洲人买车有本土化情怀,也就是支持国货、尽可能购买国产品牌,所以作为本土品牌的大众仍然是很多德国人的购车首选。有的人会说难道其它品牌就不行吗?事实是虽然像欧宝、现代、丰田等品牌能保持一定的销量但很难占据主导地位,也就福特在德国乃至欧洲的认可度比较高。试想一下,如果全球都买我们的某个品牌那我们大多数人还会考虑其它品牌吗?

大众在国际上的地位其实前文已经提及相关,像大众集团目前几乎可以说是全球范围数一数二的汽车品牌(不说第一是因为它并不是所有方面都是第一,比如利润、市值等)。在全球战略布局上几乎除了南极洲外其它各大洲都有品牌渗入其中,为全球一百多个国家提供量产车型。在全球销量中大众的主打市场为亚太(含中国)、欧洲、美洲(含南北美洲),这三大市场销量达到了总销量的95%以上,而这三个市场也是全球最大的汽车供需市场。所以,你可以说大众销往全球各地,其在全球的品牌知名度并不亚于在国内的品牌知名度。 上图为大众汽车金融业务全球布局(供参考)

在国内提到大众就得说丰田,毕竟这一对老冤家不光在国内竞争全球市场也是你死我活的竞争局面。而你若说丰田销往全球,大众只卖国内我是完全不敢苟同的,这就如同南方人喜欢吃米饭,北方人喜欢吃馒头一样各有所爱,大众在欧洲及亚太都很吃香只是在美国不如丰田,而丰田在北美优势和在亚太吃香但是在欧洲市场并不占主导地位。客观的说它们都是出类拔萃的车企,在全球都享有很高知名度,只是它们针对各个市场的侧重点不同而已,丰田去年在欧洲的占有量还不到5%,难道丰田就不知名?

大众旗下12个品牌涉及乘用车、摩托车和商用车领域,包括我们熟知的布加迪和杜卡迪。大众全球有三百多家子公司一百多个工厂涉及领域众多,包含汽车生产、汽车零部件、物流、金融、保险等数十种业务。德国在国际上的知名度也映射了大众在国际上的知名度,因为大众本来就是一个公转私的庞大企业,政府的支持和扶植力度断然不会小。大众被赋予欧洲第一大汽车集团怎么可能会在国际没影响力,欧洲每卖出一辆车就有大众一辆,其汽车零部件周边也服务于欧洲各大车企。

总结:其实大众仅凭借全球三大汽车集团之一这个头衔就够大众在国际上走一趟“红毯”了,知名度和地位依旧不低。也不要说大众在中东和非洲没有市场,其实这两个市场汽车需求量和保有量本来就不大也不是主攻市场,不能因为人家某个小市场乏力就说其没影响力。

相关推荐