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为何别克在外国几乎看不到,而在中国满大街都是?

「中国的别克,世界的雪佛兰」听说过这句话吗?别克汽车属于通用汽车集团旗下的品牌,而通用旗下的知名品牌有很多,知名度较高的至少有以下五个。

凯迪拉克

吉姆西(GMC)

悍马汽车

雪佛兰

克尔维特

这五个品牌在北美以及全球范围内的知名度应该都是“响当当”的等级,比如号称“总统一号”的凯迪拉克加长车,这是与林肯汽车交替作为美国多任总统座驾的标杆品牌,下面来看一图组。

图组2:GMC的知名车型有Sierra皮卡车,这台车在《变形金刚》中多次出境,同时也是紧随福特F150,雪佛兰索罗德已经道奇RAM1500其后的北美热销皮卡车之一。除皮卡以外相信大部分人对于GMC的理解为SAVANA,也就是号称“陆地公务舱”的全尺寸MPV。

图组3:雪佛兰是通用汽车北美市场占有率极高的品牌之一,北美车市销量最高的三台车均为皮卡车,其中始终能保持亚军或季军的必然是雪佛兰的索罗德,这台大皮卡也是深受北美消费者的喜爱。而除了索罗德以外,喜欢美剧的爱好者应该都了解萨博班——FBI专用车。

图组4:悍马汽车应该无需赘述,这一品牌的打造的军用车最夸张的时候达到每十名美国陆军士兵,即拥有一台悍马。其民用版对于硬汉而言应该都曾经痴迷过,虽然悍马因过高的油耗而不得不停产,但是通用也通过新能源技术准备复产电动甚至混动悍马车了。

图组5:被戏称为“美系五菱”的科尔维特不得不提,这一隶属于雪佛兰旗下的超跑品牌是美系“超级肌肉跑车”的代名词,从1953年起至今打造过七代超跑。3秒左右的破百成绩,600多马力的V8发动机,这一品牌高性能跑车被欧美汽车市场评价为“美国国宝级跑车”。

话归正题:别克汽车还能干些什么?以轿车为主的别克汽车本就是美系车企中的异类,北美市场忠爱的全尺寸皮卡车,以及非承载式车身的D级SUV,这两大主流车型别克都没有。MPV领域别克有大名鼎鼎的GL8,但在其本土市场的表现(与品质)似乎远远不及克莱斯勒的大捷龙,那么也就剩下轿车业务和普通的代步型城市SUV可以拼一拼市场了。

北美车市有两大极端,主流的中产及以上等级消费者会选择皮卡或D级SUV,这些车是“北美小资车”。而剩下的消费者则偏爱日韩系车,虽然这些车的品质非常一般且性能往往一塌糊涂,但是架不住这些车便宜啊;选择这些车的消费者多为零资产或负资产阶层,以其消费能力而言与其选择高不成低不就的别克轿车或SUV,不如选择这些低价车储备预算等待升级本土皮卡,这种消费转型在2019年已经隐现了。

至此别克汽车在北美市场的占有率低到了冰点,可以说达到了“生死存亡”的程度。但同期中国汽车市场也出现了快速的成长,几乎所有知名车企都要来“分一杯羹”,用这个词形容一点都不残忍。对于通用汽车而言这块市场的必然能盘活别克,因其消费标准与可以接受的用车开支标准正符合不适合北美用户的别克,大排量汽车短期内在这一市场是没有市场的。于是通用集团刻意在国内市场拉低雪佛兰的定位,将别克汽车打造成一个“轻奢级”的中高端品牌,这才有了后期别克在中国汽车市场的风靡。

总结:别克汽车全球销量90%依赖中国,剩下的部分有中东地区的部分国家,在北美市场仍旧很一般。合资生产的别克汽车大部分量产车都有雪佛兰的同平台选项,但是价格往往都比雪佛兰的高,所以选车时可以综合对比,如果量大总成与平台都是相同的,何必选择别克呢?

编辑:天和Auto

内容:共享天和MCN头条号

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